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京東“6·18”戰報出爐:購買力最強區縣排名 雙流全國第一

2019-06-19 10:10:41
    來源: 天府早報
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  ■天府早報記者冷宏偉江南

  6月18日零點,一年一度的“6·18”電商購物節迎來高潮。在海量爆款、終局秒殺的激烈角逐中,消費者們再次以超強“剁手”實力刷新了銷量戰績。京東家電僅用2分36秒成交額就突破10億大關,其中空調品類僅7秒成交額就突破億元;蘇寧易購18日第一小時內,訂單量同比增長215%;天貓“6·18”開啟僅僅15分鐘,淘寶直播帶動的成交額就突破億元大關。業內人士指出,“6·18”不僅是商家發布新品爆品,消費者享受實惠的重要節慶,更是站在一年的中點,判斷全年乃至未來消費走勢的重要時機。

  銷量突破四川累計消費金額排全國第6

  6月18日零點的鐘聲猶如一聲清脆的發令槍,“6·18”年中購物節迎來了下單最高潮。作為主場,京東發布的數據顯示,第一個小時,成交金額同比增長65%;僅用2分36秒,家電整體成交額就突破10億元大關,其中空調品類僅用時7秒成交額就突破億元。截至6月18日14時,從零點開始的累計下單金額達1795億元。

  18日中午,蘇寧易購也發布了“6·18”年中大促戰報。18日第一個小時內,訂單量同比增長215%;空調全渠道銷售額8秒破億元;冰箱洗衣機、廚房衛浴電器、彩電等產品前1小時銷售同比分別增長189.7%、183%和176%。品牌方面,華為系、海爾、蘋果、美的與小米都躋身蘇寧易購平臺“億元俱樂部”。

  天貓發布的數據顯示,“6·18”開場僅16分鐘,天貓消費電子成交金額超去年60分鐘的成交金額。除消費電子外,美妝服飾、食品等品類都是主要“戰場”,蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾等一眾大牌紛紛加入了“億元俱樂部”。

  拼多多此前發布的數據顯示,截至6月14日12時,拼多多的平臺成交單量高達8.2億筆,平臺約70%的實物商品訂單來自三線及三線以下城市,3C數碼正成為平臺下沉市場訂單量快速增長的新增驅動。

  分區域來看,京東數據顯示,四川6月1日—18日累計消費金額排名全國第6,銷售額環比增長103%。四川消費能力最強的城市分別為成都、德陽、綿陽、南充、眉山。而攀枝花成為四川“黑馬”,消費金額同比增長最快。在購買力最強城市排名中,成都排名在北京、上海、廣州和深圳之后,位居全國第五。但令人驚訝的是,在購買力最強區(縣)排名中,成都有兩個區躋身全國前五,其中雙流區排名第一,郫都區排名全國第四。

  同時,數據顯示,“6·18”期間,四川用戶中女性用戶占比高于全站7%。此外,四川的特產大部分銷往江蘇、廣東、河北;其中,攀枝花芒果、智利獼猴桃、煙臺大櫻桃車厘子、瀘州老窖桃花醉果酒、國窖1573收藏白酒暢銷全國。

  及時送達成都訂單量全國排前5

  “6·18”期間,商品的成交量激增會加大平臺的服務壓力,平臺的服務一旦不到位,就會影響用戶體驗。因為對消費者來說,最關心的是“6·18”“剁手”之后何時可以收到心儀商品。記者從京東物流獲悉,“6·18”期間,京東物流通過將合作商家的線上訂單與線下門店庫存打通,實現線上下單、線下門店發貨,用戶只需 2小時、最快30分鐘即可收到商品。不僅線上購物更快,京東快遞不久前還面向商家和個人推出特瞬送同城服務,同城寄快遞最快也可實現30分鐘送達。

  蘇寧方面,18日凌晨,為迎戰包裹高峰,蘇寧物流全國大小件、冷鏈、跨境等數百座倉庫,以及全國各區域十多萬倉儲、分撥、配送人員嚴陣以待,連夜投入到了緊張的“6·18”戰斗,確保配送的效率。

  18日15時,同城即時配送服務平臺達達公布今年“6· 18”物流數據。數據顯示,18日11時30分—13時30分,達達騎士已將超過100萬個包裹送達用戶手中。上海、北京、深圳、廣州、成都的訂單量最多。據統計,今年“6·18”期間,達達騎士配送總里程超過1.1億公里,相當于地球往返月球150次。在此次“6·18”物流大戰中,90后達達騎士占比1/4,騎士年齡結構更加年輕化;女騎士占比9%,成為保障“6·18”大促配送不可忽視的“她力量”。

  行業分析有的下沉有的上行 都想攻入對方腹地

  在拼多多出現之前,京東和阿里巴巴成為了電商創業的天花板。但拼多多突破了這一天花板,依靠“低價拼團”和“微信裂變”兩個方法,拼多多迅速崛起。據2019年一季度財報顯示,拼多多APP入口平均月活用戶達2.897億,淘寶天貓整體移動月度活躍用戶達到7.21億。按照極光大數據顯示,拼多多2019年一季度的月活用戶幾乎是京東的2倍。

  拼多多的出現,讓京東和阿里巴巴都感到了威脅,兩大電商巨頭再一次意識到下沉市場的價值。他們對下沉市場的強需求有目共睹。阿里巴巴2018年四季度報顯示,整個2018年新增用戶超1億,有77%來自下沉市場,對下沉市場的加速滲透,將會是阿里電商業務增長的重要引擎。2018年四季度財報電話會議中,京東決定從供應角度深入三四線城市。

  有意思的是,在阿里、京東、蘇寧等玩家紛紛“下沉”之際,拼多多上行。極光大數據發布的報告顯示,今年一季度,拼多多44.2%的新增用戶來自二線及以上城市,且呈持續上升趨勢。

  每一家都想進入對方的腹地,完善自己的業務版圖,但每一家的腹地都不是那么容易攻破的。業內人士認為,電商平臺間所謂的“錯位競爭”或將不復存在,未來的競爭將主要體現在供應鏈端及對上游的革命性改造上。

  在中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍看來,今年“6·18”期間,線上線下消費都呈現出火爆的增長態勢,“6·18”已經由一家電商平臺的周年慶,發展成為整個零售行業的購物狂歡季,“6·18”不僅是商家發布新品爆品,消費者享受實惠的重要節慶,更是站在一年的中點,判斷全年乃至未來消費走勢的重要時機。

  戰報

  京東

  第一個小時,成交金額同比增長65%。

  僅用2分36秒,家電整體成交額就突破10億元大關,其中空調品類僅用時7秒成交額就突破億元。

  截至6月18日14時,從零點開始的累計下單金額達1795億元。

  延伸

  口水戰延續 主角換成品牌方和電商平臺

  和往年一樣,電商逢節必戰,今年“6·18”也不例外。不過與以往電商平臺之間的“口水戰”不同的是,今年更多的是商品品牌方和電商平臺大戰。

  17日,家電企業廣東格蘭仕生活電器商業有限公司在其官方微博和微信稱,自5月28日格蘭仕拜訪拼多多以來,格蘭仕在天貓平臺的搜索端陸續出現異常,導致正常銷售遭遇嚴重影響。

  格蘭仕在聲明中稱,發現異常后,通過各種方式與天貓溝通,但異常問題至今尚未得到解決。當日,作為當事方另一端的阿里巴巴,暫未對此作出回應。一位阿里巴巴相關人士則表示,在天貓上對格蘭仕的搜索結果正常。

  此前的14日,戴森官方微博發消息稱,“6·18”從頭開始!建議用戶在戴森(中國)授權官方渠道購買,2550元即刻體驗戴森Supersonic吹風機,活動期間官方旗艦店并無1999元的價格哦。疑似回應拼多多的低價售賣。據了解,端午節前后,拼多多以2000元左右的價格出售相關型號戴森吹風機,全網最低價斬獲一大批消費者。

責任編輯:劉瀟堰
關鍵詞閱讀:618;成交額;購買力

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